Внутренняя оптимизация — всё, что можно улучшить на самом сайте, чтобы поисковые системы лучше его понимали, а посетители охотнее им пользовались. В отличие от внешних факторов, здесь вы полностью контролируете ситуацию. Мы собрали чек-лист, по которому наши специалисты проводят первичный аудит сайтов клиентов. Пройдите по нему самостоятельно — многие пункты можно проверить без специальных знаний, а там, где понадобится помощь, вы будете точно знать, что нужно исправить.
Пункты сгруппированы по блокам от технической базы к содержанию. Порядок важен: нет смысла шлифовать тексты, если страницы не индексируются.
Блок первый: индексация
Если поисковик не может найти и добавить страницы в свою базу, всё остальное бессмысленно.
- Сайт добавлен в панели вебмастеров. Яндекс Вебмастер и аналогичный сервис Google показывают, сколько страниц проиндексировано, какие ошибки найдены и по каким запросам вас находят.
- Файл robots.txt не закрывает нужное. Частая ошибка после разработки — сайт остаётся закрытым от индексации. В WordPress проверьте ещё и галочку «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» в настройках чтения.
- Служебные разделы закрыты. Корзина, личный кабинет, страницы поиска по сайту, результаты фильтров с параметрами не должны попадать в индекс.
- Есть карта сайта XML. Она содержит только полезные страницы, обновляется автоматически и указана в панелях вебмастеров.
- Количество страниц в индексе соответствует реальности. Если на сайте пятьдесят страниц, а в индексе пятьсот — где-то плодятся дубли. Если пять — часть страниц недоступна для робота.
Блок второй: адреса и дубли
Одна и та же страница, доступная по нескольким адресам, размывает её вес и путает поисковик.
- Сайт открывается только по одной версии: с www или без, и только по HTTPS. Остальные варианты перенаправляют на основную постоянным редиректом.
- Адреса страниц понятны и написаны латиницей: «/uslugi/remont-vannoj/», а не «/?p=1234».
- Нет дублей с косой чертой и без неё в конце адреса, с заглавными и строчными буквами.
- Страницы пагинации, сортировок и фильтров либо закрыты от индексации, либо указывают на основную версию через канонический адрес.
- Несуществующие адреса отдают код ошибки 404 и показывают полезную страницу с навигацией, а не перенаправляют на главную.
- После смены адресов настроены редиректы со старых на новые.
Совет от студии: в WordPress дубли часто создают архивы меток, авторов и дат. Если вы ими не пользуетесь, закройте их от индексации в настройках SEO-плагина — это одно из самых быстрых улучшений.
Блок третий: структура и навигация
Структура должна быть понятна и человеку, и роботу.
- Любая важная страница доступна не более чем в три клика от главной.
- Есть хлебные крошки — цепочка навигации, показывающая, где находится пользователь.
- Меню отражает основные разделы, а не содержит двадцать пунктов в одну строку.
- Под каждую значимую группу запросов есть отдельная страница.
- Страницы-«сироты», на которые не ведёт ни одна ссылка, отсутствуют.
- Связанные страницы ссылаются друг на друга: услуга на примеры работ, статья на услугу.
Блок четвёртый: мета-теги и заголовки
Это то, что поисковик видит в первую очередь, и то, что пользователь видит в результатах поиска.
| Элемент | Что проверить |
|---|---|
| Title | Уникален для каждой страницы, содержит главный запрос, не обрезается в выдаче, не повторяет название компании в начале |
| Description | Уникален, описывает содержание и выгоду, мотивирует перейти |
| Заголовок H1 | Один на странице, отражает её тему, не совпадает дословно с Title |
| Подзаголовки H2–H3 | Выстроены логично, используются для структуры, а не для оформления крупным шрифтом |
Типичная проблема шаблонных сайтов — логотип или слоган в шапке оформлены как H1 на всех страницах, а реальный заголовок страницы — как H2 или вовсе обычный текст. Это легко проверить, посмотрев код страницы.
Блок пятый: контент
- Уникальность. Тексты не скопированы у конкурентов или производителей. Описания товаров из каталога поставщика есть на сотнях сайтов.
- Полнота. Страница отвечает на основные вопросы клиента: что это, сколько стоит, как заказать, какие сроки и гарантии.
- Читаемость. Короткие абзацы, подзаголовки, списки, таблицы там, где есть что сравнивать.
- Нет переспама. Ключевые фразы встречаются естественно, а не в каждом предложении.
- Нет пустых и почти пустых страниц. Категории без описания, услуги с одной фразой, разделы «в разработке».
- Актуальность. Цены, условия, контакты и состав команды соответствуют действительности.
Блок шестой: техника, удобство и доверие
- Сайт корректно отображается на смартфонах: текст читается без увеличения, кнопки удобно нажимать, нет горизонтальной прокрутки.
- Страницы загружаются быстро, в том числе на мобильном интернете.
- Изображения сжаты, имеют осмысленные имена файлов и заполненный атрибут alt с описанием.
- Нет битых ссылок — внутренних и на файлы.
- Установлен действующий SSL-сертификат, нет смешанного содержимого.
- Формы работают и заявки доходят.
- Подключена микроразметка для организации, хлебных крошек, товаров или отзывов, где это уместно.
Коммерческие факторы
Для сайтов, которые продают товары и услуги, поисковики оценивают, насколько сайту можно доверять как компании.
- есть страница контактов с адресом, картой, email и режимом работы;
- указаны цены или хотя бы ориентиры «от»;
- описаны способы оплаты и доставки, гарантии;
- есть информация о компании, команде, реальные фотографии;
- представлены отзывы и примеры работ;
- размещены политика конфиденциальности и согласие на обработку данных.
Многие из этих пунктов одновременно повышают и конверсию — посетитель, увидевший цены, гарантии и отзывы, охотнее оставляет заявку.
Как работать с чек-листом на практике
Пройти все пункты за один вечер вполне реально, а вот исправить найденное — задача на несколько недель. Чтобы не утонуть в списке, мы рекомендуем действовать так.
- Зафиксируйте исходное состояние. Сохраните данные о количестве страниц в индексе, трафике из поиска и заявках. Без этого вы не сможете оценить эффект изменений.
- Разделите проблемы по важности. Критические — то, что мешает индексации или ломает работу сайта: закрытый robots.txt, массовые дубли, неработающие формы. Значимые — слабые мета-теги, пустые страницы, медленная загрузка. Желательные — микроразметка, оптимизация отдельных изображений.
- Исправляйте сверху вниз. Сначала критические проблемы, затем значимые. Желательные пункты можно растянуть во времени.
- Делайте резервную копию перед изменениями. Особенно если правите настройки редиректов, robots.txt или SEO-плагина.
- Проверяйте результат. Через несколько недель после исправлений посмотрите в панели вебмастеров, как изменилась индексация и не появилось ли новых ошибок.
Повторять проверку стоит регулярно: после крупных обновлений, редизайна, добавления новых разделов и в любом случае хотя бы раз в квартал. Сайт — живая система, и проблемы в нём появляются постоянно, часто незаметно для владельца.
Что можно сделать самостоятельно
Без специальных знаний владелец сайта вполне справится с проверкой отображения на смартфоне, актуальности цен и контактов, работы форм, наличия текстов на ключевых страницах. Настройку редиректов, канонических адресов, микроразметки и кеширования лучше доверить специалисту — ошибка здесь может стоить потери позиций.
Вывод
Внутренняя оптимизация — это последовательная проверка сайта по шести блокам: индексация, адреса, структура, мета-теги, контент, а также техника вместе с коммерческими факторами. Начинать нужно с базы — если страницы не попадают в индекс или дублируются, работа над текстами не даст результата. Большинство пунктов можно проверить самостоятельно, а исправление требует доступа к настройкам сайта и некоторого опыта. Если после проверки список проблем получился длинным, не переживайте: так бывает почти у всех. Наши специалисты проводят полный аудит и исправляют найденное в рамках SEO-продвижения или разовых работ по технической поддержке.
