Одна страница — одна понятная цель
Лендинг, или посадочная страница, создаётся для одного конкретного действия: оставить заявку, записаться на консультацию, купить продукт, зарегистрироваться на мероприятие. В отличие от многостраничного сайта, здесь нет меню с десятком разделов, которые отвлекают внимание. Посетитель шаг за шагом движется по странице и получает ответы на свои вопросы ровно в том порядке, в каком они у него возникают.
Хороший лендинг — это прежде всего продуманная логика и сильный текст, а уже потом дизайн. Мы начинаем с того, что разбираемся в продукте, выясняем, кто ваш покупатель, какие у него сомнения и почему он выбирает конкурентов. Из этого складывается структура страницы, а дизайн помогает подчеркнуть главное.
Мы делаем лендинги на WordPress, поэтому вы сможете самостоятельно менять тексты, цены и фотографии, а при необходимости — быстро создать копию страницы под другую рекламную кампанию или аудиторию.
Мы не используем закрытые конструкторы с ежемесячной абонентской платой: страница размещается на вашем хостинге, принадлежит вам полностью и не исчезнет, если вы перестанете платить сервису. Это особенно важно, когда лендинг становится основным источником заявок и в него вложены месяцы рекламной оптимизации.
Что входит в создание лендинга
Мы готовим страницу, которую можно сразу запускать в рекламу: с текстами, формами и настроенной аналитикой.
- Анализ продукта, целевой аудитории и предложений конкурентов
- Разработка структуры: последовательность смысловых блоков
- Написание продающих текстов и заголовков
- Прототип страницы для согласования содержания
- Индивидуальный дизайн с акцентом на целевое действие
- Адаптивная вёрстка, удобная для мобильных пользователей
- Формы заявок, квизы или калькуляторы по задаче
- Подключение аналитики и настройка целей на каждую форму
- Оптимизация скорости загрузки страницы
- Подготовка к запуску рекламы: UTM-метки, корректные цели
Когда нужен лендинг
Лендинг — не универсальное решение. Он отлично работает в одних задачах и уступает полноценному сайту в других. Чаще всего мы рекомендуем одностраничник в следующих ситуациях.
Запуск рекламы
Под каждую рекламную кампанию — своя страница с точным совпадением предложения и запроса пользователя.
Новый продукт
Быстрая проверка спроса: запустить страницу за неделю и посмотреть на реакцию аудитории до больших вложений.
Мероприятия и курсы
Вебинары, конференции, обучающие программы: программа, спикеры, стоимость и регистрация на одной странице.
Одна услуга
Ремонт, установка, монтаж, разовая консультация — когда весь бизнес можно описать в нескольких экранах.
Если у вас много направлений, каталог продукции или вы планируете продвижение в поиске, лучше подойдёт многостраничный проект. Подробнее об этом — на странице создания сайтов. Часто мы комбинируем подходы: основной сайт плюс несколько лендингов под рекламные кампании.
Что делает лендинг эффективным
Мы собрали принципы, которые в большинстве проектов дают заметный рост числа заявок.
Сильный первый экран
Заголовок, который сразу отвечает на вопрос «что мне здесь предлагают и почему это выгодно».
Работа с возражениями
Отдельные блоки отвечают на сомнения: цена, сроки, гарантии, надёжность компании.
Доверие
Отзывы, примеры работ, фотографии команды и процесса — всё, что делает компанию реальной.
Понятное действие
Одна главная кнопка, повторяющаяся по странице, и короткая форма без лишних полей.
Быстрая загрузка
Каждая лишняя секунда ожидания снижает конверсию, особенно на мобильном интернете.
Мобильная версия
Большая часть рекламного трафика приходит со смартфонов, поэтому мобильный вид продумываем отдельно.
Аналитика
Цели на формы и кнопки, запись поведения посетителей и отслеживание источников заявок.
Тестирование
Возможность быстро создать вариант страницы с другим заголовком или оффером и сравнить результаты.
Как мы создаём лендинг
Бриф и погружение
Обсуждаем продукт, аудиторию, конкурентов и цель страницы. Просим примеры отзывов, кейсов, фотографий — всё, что может стать доказательствами на странице.
Смысловая структура
Определяем последовательность блоков: проблема, решение, выгоды, доказательства, цена, ответы на вопросы, призыв к действию.
Тексты
Пишем тексты для каждого блока простым языком, без канцелярита и общих фраз. Согласовываем их с вами до начала дизайна.
Дизайн
Создаём макет для компьютера и смартфона, подбираем визуальный стиль, иконки и изображения, выделяем ключевые элементы.
Вёрстка и настройка
Собираем страницу на WordPress, подключаем формы, интеграции с почтой или CRM, настраиваем аналитику и цели.
Запуск
Проверяем страницу на разных устройствах, подключаем домен и сертификат, передаём доступы и при необходимости помогаем запустить рекламу.
Стоимость лендинга
| Услуга | Срок | Стоимость |
|---|---|---|
| Лендинг на основе адаптированного шаблона | от 5 дней | от 18 000 ₽ |
| Лендинг с индивидуальным дизайном | от 10 дней | от 35 000 ₽ |
| Лендинг под ключ с текстами и аналитикой | от 14 дней | от 50 000 ₽ |
| Квиз или калькулятор на странице | от 3 дней | от 8 000 ₽ |
| Копия лендинга под другую аудиторию | от 2 дней | от 7 000 ₽ |
| Интеграция форм с CRM | от 1 дня | от 4 000 ₽ |
| Дополнительный экран (блок) | от 1 дня | от 3 000 ₽ |
Стоимость зависит от количества экранов, сложности анимации и интерактивных элементов, а также от того, нужны ли тексты с нуля. Мы всегда показываем смету заранее и не меняем цену в процессе без согласования.
Отдельно обращаем внимание на соотношение цены и результата. Дорогой дизайн с анимацией сам по себе не гарантирует заявок, а простая страница с точным предложением и сильными доказательствами нередко работает лучше. Поэтому мы начинаем с содержания и тратим бюджет там, где это действительно влияет на решение посетителя.
Вы получаете
- Готовую посадочную страницу на вашем домене
- Продающие тексты, написанные под ваш продукт
- Мобильную версию, проверенную на реальных устройствах
- Формы заявок с уведомлениями на почту
- Настроенную аналитику с целями на каждую форму
- Доступ к редактированию текстов и цен
- Рекомендации по запуску рекламы на страницу
- Гарантию на исправление ошибок после сдачи
Лендинг сам по себе не приводит посетителей. Чтобы получить заявки, на страницу нужно направить трафик — чаще всего через контекстную рекламу. Мы можем взять на себя и эту часть работы.
Кейс: лендинг для школы иностранных языков
Небольшая языковая школа запускала интенсивный курс разговорного английского для взрослых. Раньше школа набирала группы через общий сайт, где курс терялся среди десятка других программ, а реклама вела на главную страницу. Посетители не находили нужную информацию и уходили.
Мы сделали отдельный лендинг под этот курс. На первом экране — конкретный результат, которого достигает ученик, и формат занятий. Далее — программа по неделям, преподаватели с короткими видео, отзывы выпускников, стоимость с вариантами оплаты и ответы на частые вопросы.
Вместо длинной анкеты добавили короткий квиз из трёх вопросов, который помогал определить уровень и подобрать группу. Настроили цели в аналитике и UTM-метки для рекламных кампаний.
По словам заказчика, после переключения рекламы на новую страницу стоимость одной заявки заметно снизилась, а менеджеры отметили, что звонят более «тёплым» клиентам, которые уже понимают формат и цену курса.
Позже на основе той же страницы мы сделали ещё две версии — для корпоративного обучения и для подростков. Структура осталась прежней, а тексты, примеры и отзывы подобрали под каждую аудиторию, что позволило школе запускать новые направления без больших затрат.
Частые вопросы
Чем лендинг отличается от обычного сайта?
Лендинг — это одна страница с одной целью, построенная как последовательный рассказ. Обычный сайт состоит из многих разделов и решает несколько задач одновременно. Лендинг лучше подходит для рекламы и конкретного предложения, сайт — для поиска и долгосрочного присутствия.
Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Можно, но возможности ограничены: одна страница может хорошо ранжироваться лишь по узкому кругу запросов. Для полноценного поискового продвижения обычно нужен многостраничный сайт.
Вы пишете тексты сами?
Да, в тарифе «под ключ» тексты пишем мы. Нам потребуется информация о продукте, но формулировки, структуру и заголовки мы берём на себя. Если у вас уже есть готовые тексты, мы их отредактируем и адаптируем под структуру страницы.
Сколько времени нужно на лендинг?
В среднем от одной до трёх недель. Шаблонное решение можно запустить быстрее, а страница с индивидуальным дизайном, видео и интерактивными элементами потребует больше времени.
Смогу ли я сам менять информацию на странице?
Да, лендинг собирается на WordPress с удобным редактором. Тексты, цены, фотографии и отзывы вы сможете менять без помощи программиста.
Можно ли разместить лендинг на поддомене основного сайта?
Да, это частая практика. Лендинг можно разместить на отдельном домене, на поддомене или как отдельную страницу внутри существующего сайта на WordPress. Мы подскажем, какой вариант удобнее для рекламы и аналитики в вашем случае.
Связанные услуги
Контекстная реклама
Настроим рекламу в Яндекс Директ, чтобы лендинг начал приносить заявки с первых дней.
ПодробнееОставить заявку
Расскажите о продукте и задаче страницы — мы предложим структуру лендинга и рассчитаем стоимость. Ответим на указанную почту.
Готовы начать? Свяжитесь с нами!
Мы работаем с вами, чтобы помочь вам добиться успеха!
Связаться с веб-студией Граф Орлов