Реклама, которая окупается
Контекстная реклама — самый быстрый способ получить клиентов из интернета. Ваше объявление показывается людям в тот момент, когда они ищут ваш товар или услугу. Уже через несколько часов после запуска на сайт начинают приходить посетители, а при правильной настройке — и заявки.
Но у Яндекс Директ есть и обратная сторона: без опыта рекламный бюджет легко «слить» на нецелевые показы, случайные клики и запросы, которые никогда не приведут к покупке. Мы много раз видели кампании, где половина бюджета уходила на запросы вроде «бесплатно», «своими руками» или «вакансии».
Мы настраиваем рекламу так, чтобы каждый рубль работал на результат: тщательно собираем ключевые фразы, отсекаем мусорные запросы, пишем объявления под разные сегменты аудитории и настраиваем аналитику, чтобы видеть стоимость реальной заявки, а не только клика.
Ведём кампании и после запуска: еженедельно анализируем статистику, корректируем ставки, отключаем неэффективные объявления и тестируем новые гипотезы.
Что входит в настройку рекламы
Полный цикл работ от анализа ниши до запуска первых кампаний.
- Анализ ниши, конкурентов и их рекламных объявлений
- Сбор и группировка ключевых фраз
- Составление списка минус-слов
- Создание поисковых кампаний
- Кампании в рекламной сети Яндекса
- Ретаргетинг на посетителей сайта
- Товарные кампании для интернет-магазинов
- Написание объявлений и подбор изображений
- Настройка быстрых ссылок, уточнений и визитки
- Подключение аналитики и настройка целей
- UTM-разметка для отслеживания источников
- Рекомендации по доработке посадочных страниц
Для кого эта услуга
Яндекс Директ подходит почти любому бизнесу, у которого есть спрос в интернете. Особенно хорошо реклама работает в следующих ситуациях.
Новый сайт
Пока поисковое продвижение не набрало силу, реклама позволяет получать заявки с первых дней.
Сезонный спрос
Быстро масштабируете рекламу в пиковый сезон и сокращаете в межсезонье.
Интернет-магазины
Товарные кампании и ретаргетинг возвращают посетителей, которые положили товар в корзину.
Новые услуги
Быстрая проверка спроса на новое направление без долгой подготовки.
Реклама эффективна только тогда, когда посетитель попадает на удобную страницу с понятным предложением. Если сайт пока не готов к рекламе, мы можем сделать отдельный лендинг под кампанию.
Почему с нами выгодно
Мы не зарабатываем на вашем бюджете и не заинтересованы раздувать расходы.
Фиксированная оплата
Стоимость ведения не зависит от рекламного бюджета, поэтому нам выгодно его экономить.
Чистая семантика
Тщательная проработка минус-слов отсекает нецелевые показы и экономит деньги.
Сквозная аналитика
Видим стоимость заявки по каждой кампании и ключевой фразе.
Сильные объявления
Пишем тексты, которые выделяются среди конкурентов и точно отвечают на запрос.
Кабинет ваш
Рекламный кабинет создаётся на вас, все данные и история остаются у вас.
Понятные отчёты
Регулярно рассказываем, что сделано и какие результаты, без лишних терминов.
Тестирование
Постоянно проверяем новые объявления, аудитории и стратегии показов.
Сайт и реклама
Как веб-студия можем сразу доработать посадочную страницу для роста конверсии.
Этапы работы
Брифинг
Выясняем, что вы продаёте, кто ваши клиенты, какой средний чек и какую стоимость заявки вы считаете приемлемой.
Анализ и стратегия
Изучаем спрос, конкурентов и сайт, выбираем типы кампаний и прогнозируем бюджет.
Подготовка кампаний
Собираем ключевые фразы, минус-слова, пишем объявления, готовим изображения и расширения.
Настройка аналитики
Подключаем счётчик, настраиваем цели на заявки, отправку форм и покупки, связываем их с рекламным кабинетом.
Запуск и модерация
Отправляем объявления на модерацию, проверяем корректность показов и первых переходов.
Ведение и оптимизация
Еженедельно анализируем статистику, корректируем ставки и объявления, расширяем то, что работает.
Типичные ошибки в Яндекс Директ
Мы регулярно проводим аудит чужих рекламных кабинетов и почти всегда находим одни и те же проблемы.
- Широкие ключевые фразы без минус-слов: реклама показывается по любым запросам, хоть как-то связанным с темой
- Поиск и рекламная сеть в одной кампании, из-за чего невозможно оценить эффективность каждого канала
- Одно объявление на сотни фраз, которое плохо отвечает на конкретные запросы
- Все объявления ведут на главную страницу, а не на страницу нужной услуги
- Нет целей в аналитике — непонятно, какие кампании приносят заявки
- Автоматические стратегии запускаются без достаточной статистики
- Не учитываются регион и время показов, деньги тратятся ночью и в других городах
- Кампании запущены и забыты: месяцами никто не смотрит статистику
Каждая из этих ошибок по отдельности может «съедать» ощутимую часть бюджета, а вместе они делают рекламу убыточной. Хорошая новость в том, что большинство проблем исправляется за несколько дней. Поэтому, если у вас уже есть кампании, но результат не устраивает, начните с аудита — часто его оказывается достаточно, чтобы заметно улучшить показатели без увеличения бюджета.
После аудита вы получаете список найденных проблем с приоритетами и рекомендациями. Исправить их можно самостоятельно или поручить нам — в этом случае стоимость аудита засчитывается в стоимость настройки.
Стоимость услуг
Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую в рекламный кабинет.
| Услуга | Срок | Стоимость |
|---|---|---|
| Аудит существующих рекламных кампаний | от 3 дней | от 5 000 ₽ |
| Настройка поисковой кампании | от 5 дней | от 15 000 ₽ |
| Настройка поиска и рекламной сети | от 7 дней | от 22 000 ₽ |
| Товарная кампания для магазина | от 5 дней | от 18 000 ₽ |
| Настройка ретаргетинга | от 2 дней | от 6 000 ₽ |
| Ведение кампаний, базовое | ежемесячно | от 12 000 ₽ |
| Ведение кампаний, расширенное | ежемесячно | от 20 000 ₽ |
Рекомендуемый рекламный бюджет зависит от ниши и региона. Для большинства московских компаний в сфере услуг разумный стартовый бюджет начинается от нескольких десятков тысяч рублей в месяц. Мы заранее даём прогноз, чтобы вы понимали ожидаемое количество переходов и заявок.
Что вы получаете
- Рекламный кабинет, зарегистрированный на вас
- Настроенные кампании с проработанной семантикой
- Аналитику с целями на все виды заявок
- Еженедельную оптимизацию ставок и объявлений
- Ежемесячный отчёт со стоимостью заявки
- Рекомендации по улучшению сайта
- Прогноз бюджета на следующий месяц
- Возможность оперативно связаться с нами по почте
Перед запуском рекламы обязательно проверьте, работают ли формы на сайте и приходят ли заявки на почту. Мы проверяем это сами, но иногда сбои происходят уже после запуска — например, при обновлении плагинов.
Кейс: реклама для службы клининга
Компания, оказывающая услуги уборки квартир и офисов, самостоятельно запускала рекламу и получала заявки по слишком высокой цене. В кампаниях было несколько десятков общих ключевых фраз, почти не было минус-слов, а все объявления вели на главную страницу сайта.
Мы провели аудит и увидели, что заметная часть бюджета уходила на запросы о вакансиях уборщиц, бытовой химии и советах по уборке своими силами.
Мы пересобрали семантику, разделив её по типам услуг: генеральная уборка, уборка после ремонта, поддерживающая уборка, мойка окон, офисы. Для каждой группы написали отдельные объявления и настроили переходы на соответствующие страницы. Добавили ретаргетинг на тех, кто смотрел калькулятор, но не оставил заявку.
Уже в первый месяц стоимость заявки заметно снизилась, а количество обращений при том же бюджете выросло. Заказчик смог расширить рекламу на соседние районы.
Частые вопросы
Какой нужен рекламный бюджет?
Всё зависит от ниши, конкуренции и региона. Мы подготовим прогноз после анализа: сколько будут стоить клики и сколько заявок можно ожидать при разных бюджетах.
Когда появятся первые заявки?
Обычно в первые дни после прохождения модерации. Первые две-три недели — период обучения кампаний и сбора статистики, после чего стоимость заявки, как правило, снижается.
Кому принадлежит рекламный кабинет?
Вам. Мы создаём кабинет на ваше имя или подключаемся к существующему как представители. Вы в любой момент видите всю статистику и можете забрать управление.
Вы работаете с Google Ads?
Основное направление нашей работы — Яндекс Директ, так как он даёт основную часть рекламного трафика для московских компаний. Об остальных рекламных системах можем проконсультировать отдельно.
Можно ли посмотреть, что вы делаете?
Конечно. У вас есть полный доступ к кабинету, а ежемесячный отчёт содержит список выполненных работ, изменения показателей и планы на следующий период.
Можно ли рекламироваться с небольшим бюджетом?
Можно, если правильно сузить охват: выбрать самые «горячие» запросы, ограничить регион и время показов. Небольшой бюджет требует особенно аккуратной настройки, поэтому именно в таких проектах качественная семантика и минус-слова дают наибольший эффект.
Вы берёте процент от бюджета?
Нет, наша оплата фиксированная. Так нам выгодно экономить ваш бюджет и повышать эффективность, а не увеличивать расходы.
Оставить заявку
Расскажите о бизнесе и текущей рекламе — мы бесплатно оценим перспективы и подготовим прогноз бюджета.
Готовы начать? Свяжитесь с нами!
Мы работаем с вами, чтобы помочь вам добиться успеха!
Связаться с веб-студией Граф Орлов