Доменное имя — одна из немногих вещей в проекте, которую почти невозможно поменять без потерь. Дизайн можно обновить, тексты переписать, хостинг сменить за вечер. А вот смена домена означает новые визитки, перенастройку рекламы, переезд в поиске и риск потерять часть клиентов, которые помнят старый адрес. Поэтому выбор имени стоит сделать один раз и обдуманно. Делимся критериями, которыми пользуемся сами, когда помогаем клиентам с регистрацией.
Как устроен адрес сайта
Доменное имя состоит из нескольких частей, разделённых точками. Справа находится зона, или домен верхнего уровня: .ru, .рф, .com, .moscow и другие. Слева — собственно имя, которое вы выбираете. Например, в адресе count-orlov.ru именем является count-orlov, а зоной — .ru.
Домен не покупается навсегда — он регистрируется на определённый срок, обычно на год, с правом продления. Если вовремя не продлить регистрацию, по истечении льготного периода домен освобождается и его может занять кто угодно, включая конкурентов или перекупщиков. Это одна из самых неприятных и при этом самых частых проблем, с которыми к нам обращаются.
Восемь критериев хорошего доменного имени
- Короткое. Чем меньше символов, тем проще запомнить, продиктовать и набрать без ошибок. Ориентир — до пятнадцати символов, но это не жёсткое правило.
- Однозначное на слух. Представьте, что диктуете адрес собеседнику. Если приходится уточнять «через "и" или через "ай"», «с дефисом или без» — имя неудачное.
- Связанное с брендом. Лучший вариант — название компании. Клиент, услышавший название, должен без поиска угадать адрес.
- Без двусмысленности. Прочитайте имя слитно: иногда сочетание слов образует неожиданное и нежелательное слово.
- Без лишних дефисов и цифр. Один дефис между словами допустим, несколько — уже трудно запомнить. Цифры вызывают вопрос: писать словом или числом.
- Понятная транслитерация. Русские названия можно записать латиницей по-разному. Выбирайте самый очевидный вариант и, по возможности, регистрируйте основные альтернативы.
- Не нарушающее чужих прав. Имя, совпадающее с чужим товарным знаком, может стать предметом спора, и домен придётся отдать.
- Не привязанное к временному. Не включайте в имя год, акцию или узкий товар, если планируете развиваться шире.
Какую доменную зону выбрать
Для компании, работающей в России, основной выбор обычно лежит между несколькими зонами. У каждой свои особенности.
| Зона | Кому подходит | Особенности |
|---|---|---|
| .ru | Большинству российских компаний | Привычна пользователям, хорошо воспринимается, но короткие имена давно заняты |
| .рф | Локальному бизнесу с русским названием | Кириллический адрес легко запомнить, но неудобно набирать на латинской раскладке и использовать в email |
| .com | Компаниям с международными планами | Универсальная зона, но для российской аудитории не даёт преимуществ |
| .moscow, .москва | Московскому локальному бизнесу | Подчёркивает географию, но менее привычны и иногда вызывают недоверие |
| .su | Как дополнительная зона | Встречается реже, воспринимается неоднозначно |
Наша обычная рекомендация для московского бизнеса — основной домен в зоне .ru. Если название компании русское и хорошо звучит, имеет смысл дополнительно зарегистрировать адрес в .рф и настроить с него перенаправление на основной сайт. Это недорого и защищает от того, что кириллическую версию займёт кто-то другой.
Совет от студии: кириллический домен плохо подходит для корпоративной почты. Адрес вида имя@компания.рф часто некорректно обрабатывается сторонними сервисами и формами. Даже если вам нравится .рф, почту лучше настраивать на латинском домене.
Что делать, если желаемое имя занято
Это нормальная ситуация: короткие и красивые имена в популярных зонах давно разобраны. Варианты действий:
- Добавить уточняющее слово. Род деятельности, город или общеупотребительное слово: компания-msk, компания-stroy, компания-group. Главное — чтобы уточнение было логичным и запоминаемым.
- Попробовать другую зону. Если имя свободно в .рф или в региональной зоне, это может быть приемлемым вариантом.
- Изменить транслитерацию. Иногда альтернативное написание звучит так же, но свободно. Однако будьте осторожны: если клиенты будут путать варианты, часть трафика уйдёт на чужой сайт.
- Выкупить у владельца. Если домен не используется, можно связаться с владельцем через регистратора. Стоимость сильно варьируется, и иногда она несоизмерима с выгодой.
- Дождаться освобождения. Для доменов, у которых скоро заканчивается регистрация, существуют сервисы перехвата. Гарантий здесь никаких.
Прежде чем регистрировать освободившийся домен, проверьте его историю. Если раньше на нём размещался сомнительный сайт, у адреса может быть плохая репутация в поисковых системах и почтовых фильтрах. Посмотрите архивные копии и проверьте, не числится ли домен в списках спама.
На кого регистрировать домен
Это самый важный юридический момент, который часто упускают. Владельцем домена — администратором — является тот, чьи данные указаны при регистрации. Именно он может продлевать домен, менять настройки и передавать его другому лицу.
Частая ситуация: сайт заказали у фрилансера или у сотрудника, он зарегистрировал домен на себя «для удобства», а потом связь с ним пропала. Компания фактически не владеет своим адресом, и вернуть его бывает очень сложно. Чтобы этого избежать:
- регистрируйте домен на юридическое лицо или индивидуального предпринимателя, ведущего бизнес;
- доступ к личному кабинету регистратора храните у себя, а подрядчику давайте отдельный доступ к управлению DNS;
- указывайте корпоративный email, к которому у компании будет доступ даже после ухода сотрудника;
- включите автопродление и следите за балансом в личном кабинете регистратора.
Если вы не уверены, на кого зарегистрирован ваш текущий домен, проверьте это через сервис проверки данных домена у регистратора. Для юридических лиц в публичных данных обычно отображается название организации.
Сколько доменов регистрировать
Небольшой компании обычно достаточно одного основного домена и одного-двух защитных: кириллической версии и варианта с наиболее вероятной опечаткой или альтернативной транслитерацией. Регистрировать десятки зон «на всякий случай» нет смысла — каждую придётся ежегодно продлевать, а реальной защиты бренда это не даёт. Исключение — компании с зарегистрированным товарным знаком и известным названием, для которых риск киберсквоттинга выше.
Технические настройки после регистрации
Купить домен — половина дела. Чтобы он заработал, нужно выполнить несколько настроек:
- Указать DNS-серверы хостинга или настроить DNS-записи вручную, чтобы домен указывал на сервер с сайтом.
- Подключить SSL-сертификат, чтобы сайт открывался по защищённому протоколу. Без него браузеры помечают сайт как небезопасный.
- Настроить единое зеркало: сайт должен открываться по одному адресу — с www или без, — а второй вариант перенаправлять на основной.
- Настроить почтовые записи, если планируется корпоративная почта на домене, включая записи, подтверждающие подлинность отправителя. Без них письма чаще попадают в спам.
- Если зарегистрировано несколько доменов, настроить постоянное перенаправление с дополнительных на основной.
Эти задачи обычно входят в запуск сайта. Если домен уже работает, но вы хотите сменить хостинг или подрядчика, наши специалисты помогут с переносом сайта без простоя и потери настроек.
Вывод
Хорошее доменное имя короткое, однозначное на слух, связано с названием компании и не содержит лишних дефисов и цифр. Для российского бизнеса основной зоной чаще всего остаётся .ru, а кириллический .рф полезно зарегистрировать как дополнительный. Обязательно оформляйте домен на свою компанию, храните доступы у себя и включите автопродление — это защитит от самой неприятной проблемы, потери адреса. Если нужна помощь с выбором имени, регистрацией или настройкой, напишите нам через страницу контактов — подберём варианты и всё настроим.
