Тема в WordPress определяет не только внешний вид. От неё зависят скорость загрузки, удобство редактирования страниц, совместимость с плагинами и даже то, насколько больно будет через пару лет менять дизайн. Мы регулярно принимаем на поддержку сайты, где владелец когда-то выбрал тему по красивой картинке в каталоге, а теперь не может поменять шрифт в шапке без программиста. Расскажем, по каким критериям выбирать тему, чтобы она служила бизнесу, а не ограничивала его.
Сначала задачи, потом картинка
Самая частая ошибка — начинать с просмотра демо. Демо-сайты делают профессиональные дизайнеры с идеальными фотографиями и коротенькими текстами. Ваш сайт будет выглядеть иначе: с реальными фото, длинными названиями услуг и вашим логотипом. Поэтому прежде чем открывать каталоги, ответьте на несколько вопросов.
- Какой это сайт: визитка, корпоративный сайт с услугами, блог, каталог, интернет-магазин, лендинг?
- Кто будет наполнять сайт и насколько он уверенно чувствует себя в админке?
- Нужны ли специфические функции: онлайн-запись, фильтр каталога, многоязычность, личный кабинет?
- Планируется ли продвижение в поиске? Если да, скорость и чистота кода выходят на первое место.
- Как часто будет меняться структура: появляются ли новые разделы, акции, посадочные страницы?
Ответы сразу отсекают большую часть вариантов. Например, для магазина подходят только темы с полноценной поддержкой WooCommerce, а для сайта, который наполняет офис-менеджер, важнее простота редактора, чем десятки эффектов анимации.
Три типа тем и чем они отличаются
Все темы WordPress условно делятся на три группы, и у каждой свой круг задач.
Лёгкие универсальные темы
Это минималистичные темы-основы: аккуратная типографика, гибкие настройки шапки и подвала, совместимость с блочным редактором и популярными конструкторами. Они почти ничего не навязывают и быстро загружаются. Внешний вид собирается из блоков и настроек. Это наш выбор по умолчанию для большинства корпоративных сайтов и блогов.
Многоцелевые «комбайны»
Темы, которые обещают «любой сайт за вечер»: сотни демо, встроенный конструктор, слайдеры, портфолио, десятки обязательных плагинов. Они хороши для быстрого старта, но тяжелы. Владелец получает сразу много кода, который не использует, и сильную привязку: при смене темы весь контент, свёрстанный шорткодами конструктора, превращается в набор непонятных скобок.
Нишевые темы
Темы под конкретную сферу: ресторан, клиника, агентство недвижимости, автосервис. В них заранее предусмотрены нужные типы записей: меню, врачи, объекты. Это удобно, если тема качественная и активно поддерживается. Но нишевые темы чаще других бросают авторы, и через пару лет сайт остаётся на устаревшем коде.
Чек-лист проверки темы перед покупкой
Мы проверяем каждую тему по одному и тому же списку. Он помогает за полчаса отсеять откровенно слабые варианты.
- Дата последнего обновления и история изменений. Если тема не обновлялась больше года, её лучше не брать: рано или поздно она перестанет работать с новыми версиями WordPress и PHP.
- Количество активных установок и отзывы. Не стоит гнаться за самой популярной, но тема с десятками установок — это риск остаться с ней один на один.
- Скорость демо-страницы. Прогоните демо через сервис проверки скорости. Если уже пустое демо загружается тяжело, с вашими фотографиями и плагинами будет хуже.
- Адаптивность. Откройте демо на смартфоне, а не только в режиме разработчика в браузере. Посмотрите меню, формы, таблицы, карточки товаров.
- Совместимость с блочным редактором. Тема должна корректно отображать стандартные блоки, а не только собственные элементы.
- Поддержка дочерней темы. Все правки внешнего вида делаются в дочерней теме, иначе их сотрёт первое же обновление.
- Перевод и локализация. Проверьте, что тема переведена или готова к переводу, иначе в интерфейсе будут английские «Read more» и «Add to cart».
- Обязательные плагины. Если тема при установке требует поставить пять-шесть сторонних плагинов, это повод насторожиться.
Совет от студии: перед покупкой установите тему на тестовую копию сайта и создайте одну реальную страницу с вашими текстами и фотографиями. Через час работы станет понятно, удобно ли с ней обращаться, лучше любого описания в каталоге.
Бесплатная или платная тема
Однозначного ответа нет. Бесплатные темы из официального каталога проходят проверку на соответствие стандартам кодирования, и среди них есть очень достойные. Платные версии обычно дают расширенные настройки, готовые шаблоны и поддержку автора. Сравним основные моменты.
| Критерий | Бесплатная из каталога | Платная от проверенного автора |
|---|---|---|
| Стоимость | Ноль | Разовая оплата или годовая лицензия |
| Проверка кода | Модерация каталога | Зависит от площадки и автора |
| Функциональность | Базовая, расширяется блоками и плагинами | Больше встроенных шаблонов и настроек |
| Поддержка | Форум, без гарантий | Тикеты, документация |
| Обновления | Через админку | Через админку при активной лицензии |
Категорически не советуем «нулёные» версии платных тем с сомнительных сайтов. Мы много раз находили в них скрытые ссылки, майнеры и код удалённого доступа. Экономия в несколько тысяч рублей оборачивается лечением сайта и потерей позиций в поиске.
Скорость и SEO: на что смотреть технически
Тема напрямую влияет на то, как сайт воспринимают поисковые системы. Если вы планируете продвижение, обратите внимание на технические детали.
- Объём подключаемых файлов. Хорошая тема подключает стили и скрипты только там, где они нужны, а не тянет слайдер и галерею на каждую страницу.
- Структура заголовков. На странице должен быть один H1, а логотип в шапке не должен оборачиваться в заголовок первого уровня.
- Шрифты. Чем меньше внешних шрифтов и их начертаний, тем быстрее страница. Идеально, если тема позволяет загружать шрифты локально.
- Отсутствие жёсткой зависимости от jQuery-эффектов. Анимации появления блоков при прокрутке выглядят эффектно в демо, но ухудшают показатели отрисовки.
- Микроразметка. Для магазинов и статей полезно, когда тема не ломает разметку, которую добавляют SEO-плагины.
Конструктор страниц: брать или нет
Многие темы идут в паре с визуальным конструктором. Он позволяет перетаскивать элементы мышкой и собирать сложные страницы без кода. Звучит удобно, но у подхода есть цена: тяжёлая разметка, зависимость от конкретного инструмента и сложности при смене дизайна.
Сейчас встроенный блочный редактор WordPress закрывает большинство задач обычного корпоративного сайта: колонки, кнопки, обложки, галереи, повторно используемые блоки и шаблоны. Поэтому мы рекомендуем конструктор только там, где действительно нужна сложная вёрстка посадочных страниц, а маркетолог должен собирать их сам без участия разработчика. В остальных случаях лёгкая тема плюс блочный редактор дают более быстрый и долговечный сайт.
Когда готовая тема не подходит
Иногда разумнее отказаться от готовой темы вовсе. Это случается, если у компании есть фирменный стиль, который не укладывается в шаблон, если сайт должен заметно отличаться от конкурентов или если на нём много нестандартной логики. В таком случае мы рисуем дизайн и верстаем собственную тему под проект. Это дороже на старте, но в ней нет ни одной лишней строки кода, а любые доработки делаются быстро.
Промежуточный вариант — взять лёгкую тему-основу и глубоко переработать её в дочерней теме. Так мы часто поступаем при редизайне сайтов, когда нужно обновить облик, но сохранить наработанную структуру и контент.
Вывод
Хорошая тема для WordPress — это не та, у которой самое эффектное демо, а та, которая быстро работает, регулярно обновляется, корректно отображается на смартфонах и не привязывает вас к одному инструменту навсегда. Начинайте с задач сайта, проверяйте темы по чек-листу, тестируйте на реальном контенте и не экономьте на легальности. А если сомневаетесь в выборе или хотите получить дизайн, которого нет в каталогах, обращайтесь: наши специалисты помогут подобрать или разработать тему под ваш бизнес.
