Внешние ссылки нужно заслуживать, договариваться о них, иногда ждать месяцами. Внутренние ссылки полностью в ваших руках, и их можно поставить сегодня. При этом во многих проектах, которые приходят к нам на поддержку, перелинковка либо отсутствует, либо сделана хаотично: какие-то статьи ссылаются на главную, какие-то — никуда, а важные страницы услуг лежат на четвёртом уровне вложенности, куда не добирается ни робот, ни посетитель.
Зачем вообще нужна перелинковка
У внутренних ссылок три задачи, и все они одинаково важны.
- Навигация для человека. Посетитель прочитал статью о выборе кондиционера — логично предложить ему страницу установки или каталог моделей. Хорошая ссылка продолжает его путь, а не обрывает его.
- Обход для робота. Поисковый робот переходит по ссылкам. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, может месяцами не попадать в индекс, даже если она есть в карте сайта.
- Распределение значимости. Ссылки передают часть «веса» страницы. Чем больше качественных внутренних ссылок ведёт на страницу, тем важнее она выглядит в глазах поисковика.
Из этого следует простой принцип: самые важные для бизнеса страницы должны получать больше всего внутренних ссылок и находиться близко к главной.
Начинаем со структуры, а не со ссылок
Перелинковка — продолжение структуры сайта. Если структура запутанная, никакие ссылки в текстах её не спасут. Поэтому прежде чем расставлять ссылки, нарисуйте дерево сайта и ответьте на несколько вопросов.
- Сколько кликов от главной до каждой важной страницы? Хорошая цель — не более трёх.
- Есть ли у каждого раздела своя посадочная страница, которая объединяет подразделы?
- Нет ли страниц-сирот, на которые никто не ссылается?
- Логично ли сгруппированы услуги и товары с точки зрения клиента, а не внутренней бухгалтерии компании?
Если на эти вопросы получаются неудобные ответы, иногда разумнее начать с пересмотра структуры. Такая работа часто входит в редизайн сайта, потому что меняет меню, шаблоны разделов и адреса страниц.
Виды внутренних ссылок
Сквозная навигация
Главное меню, подвал, хлебные крошки. Они есть на каждой странице и задают каркас. В меню должны попадать ключевые разделы, а не всё подряд: меню из сорока пунктов размывает значимость каждого и мешает человеку. Хлебные крошки особенно полезны в каталогах и блогах — они показывают положение страницы в иерархии и дают удобный путь наверх.
Контекстные ссылки в тексте
Самые ценные ссылки — те, что стоят внутри содержательного текста и естественно продолжают мысль. Поисковик учитывает текст вокруг ссылки и её анкор, поэтому такая ссылка передаёт больше смысла, чем ссылка в меню.
Тематические блоки
«Похожие статьи», «С этим товаром покупают», «Другие услуги раздела». Их удобно генерировать автоматически, но важно настроить логику подбора: по рубрике, тегам, совместным покупкам. Случайный набор ссылок пользы почти не приносит.
Ссылки из блога на коммерческие страницы
Статьи часто собирают больше трафика, чем страницы услуг. Аккуратная ссылка из полезной статьи на соответствующую услугу передаёт ей и вес, и заинтересованных читателей. Главное — не превращать каждую статью в рекламный буклет.
Анкоры: как подписывать ссылки
Анкор — видимый текст ссылки. Он сообщает и человеку, и роботу, что ждёт по ту сторону. Анкор «здесь» или «подробнее» ничего не объясняет. Анкор «настройка резервного копирования сайта» — объясняет.
| Плохо | Лучше | Почему |
|---|---|---|
| Подробнее читайте тут | Подробнее о сроках переноса сайта | Понятно, о чём страница |
| купить пластиковые окна недорого москва | каталог пластиковых окон | Естественный язык вместо набора ключей |
| Одинаковый анкор на сотне страниц | Разные формулировки одной темы | Разнообразие выглядит естественно |
Не стоит ставить в анкоры точные коммерческие ключи на каждой странице. Разнообразие формулировок выглядит естественнее и при этом охватывает больше вариантов запроса.
Совет от студии: прочитайте анкор отдельно от текста. Если по нему одному понятно, куда ведёт ссылка, — анкор хороший. Если без контекста он бессмыслен, переформулируйте.
Сколько ссылок ставить
Строгого лимита нет, но здравый смысл подсказывает границы. В статье среднего объёма достаточно двух-четырёх контекстных ссылок на действительно связанные материалы. Если ссылок десятки, читатель перестаёт их замечать, а вес каждой ссылки уменьшается. Особенно осторожными стоит быть со ссылками на одну и ту же страницу: несколько ссылок с одной страницы на один адрес обычно не дают дополнительной пользы.
Для карточек товаров разумно ограничить блок «похожих товаров» несколькими позициями, а для категорий — выводить подкатегории и самые популярные фильтры, но не сотни комбинаций.
Отдельно стоит сказать о сайтах на WordPress. Многие темы по умолчанию выводят в подвале и боковой колонке облака тегов, архивы по месяцам, списки последних комментариев. Всё это — десятки сквозных ссылок на малополезные страницы, которые конкурируют за внимание робота с вашими услугами. Часто достаточно убрать лишние виджеты и закрыть архивы от индексации, чтобы структура стала чище.
Пошаговый план перелинковки для действующего сайта
- Соберите список страниц с помощью краулера или выгрузки из админки. Отметьте приоритетные: основные услуги, ключевые категории, страницы с лучшей конверсией.
- Найдите страницы-сироты и страницы с глубиной более трёх кликов. Решите, нужно ли их связать или убрать.
- Сгруппируйте материалы по темам. Для каждой темы определите главную страницу — так называемый хаб, — и вспомогательные статьи.
- Свяжите вспомогательные материалы с хабом контекстными ссылками, а хаб — со всеми материалами темы.
- Настройте блоки похожих материалов по рубрикам и тегам.
- Проверьте битые ссылки и ссылки на страницы с перенаправлением. Каждое лишнее перенаправление замедляет обход.
- Заведите правило: каждая новая статья или услуга получает минимум две входящие ссылки со старых материалов в день публикации.
Как понять, что перелинковка сработала
Эффект от внутренних ссылок обычно проявляется не сразу, но его можно отследить. В Яндекс Вебмастере смотрите, как меняется число проиндексированных страниц и как быстро робот находит новые материалы. В системе аналитики сравнивайте глубину просмотра и долю переходов из статей на страницы услуг до и после изменений. Хороший признак — когда посетители блога начинают чаще открывать коммерческие разделы, а страницы, которые раньше болтались за пределами первой сотни, постепенно поднимаются выше.
Важно менять что-то одно за раз или хотя бы фиксировать даты изменений в рабочем журнале. Иначе через пару месяцев будет невозможно понять, что дало рост: новые ссылки, обновлённые тексты или сезонный спрос.
Частые ошибки
- Ссылки на служебные страницы — корзину, личный кабинет, страницы сортировок — в большом количестве. Они тратят ресурсы робота впустую.
- Ссылки через скрипты, которые робот может не распознать. Обычная ссылка с атрибутом href надёжнее.
- Циклические ссылки, когда страница ссылается сама на себя в меню без выделения активного пункта.
- Устаревшие ссылки после переезда или смены адресов: внутри сайта остаются ссылки на старые URL, которые работают через перенаправление или вовсе отдают ошибку.
- Автоматические плагины-перелинковщики, которые превращают каждое упоминание слова в ссылку. Текст становится нечитаемым, а польза сомнительна.
Вывод
Внутренняя перелинковка — одна из немногих SEO-задач, которую можно сделать без внешних бюджетов и с быстрым эффектом. Она помогает роботу находить и правильно оценивать страницы, а посетителю — пройти путь от первого вопроса до заявки. Начните со структуры, найдите сирот, свяжите темы через хабы и следите за анкорами. А чтобы порядок не рассыпался со временем, сделайте перелинковку частью регламента публикаций. Если хотите, мы проведём аудит внутренних ссылок и составим карту перелинковки в рамках работ по продвижению сайта.
