Запуск сайта — момент, когда все торопятся: дизайн согласован, тексты залиты, заказчик ждёт. Именно поэтому SEO-настройки чаще всего проверяют в последнюю очередь или не проверяют вовсе. Последствия проявляются через несколько недель: сайт не появляется в поиске, в выдаче висят служебные страницы, а адреса содержат кириллицу вперемешку с цифрами. Мы собрали чек-лист, по которому проходим каждый запускаемый проект на WordPress. Пройдитесь по нему и вы — большинство пунктов занимает минуты.
Шаг первый: откройте сайт для поисковиков
Звучит банально, но это самая частая ошибка. На время разработки в разделе «Настройки» → «Чтение» ставят галочку «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». После переноса на рабочий домен её забывают снять, и сайт неделями остаётся невидимым.
Проверьте также, нет ли других «замков»: защиты паролем на уровне сервера, плагина режима обслуживания или страницы «Скоро открытие», правил в robots.txt, запрещающих весь сайт. Если сайт переносили с тестового домена, убедитесь, что тестовая копия, наоборот, закрыта от индексации — иначе поисковик найдёт два одинаковых сайта.
Шаг второй: настройте постоянные ссылки
В «Настройки» → «Постоянные ссылки» выберите структуру «Название записи» или произвольную с рубрикой, если это действительно нужно. Адреса с параметрами и номерами записей неинформативны для людей и поисковиков.
- Включите транслитерацию адресов плагином, чтобы ярлыки формировались латиницей: «/uslugi/remont-kvartir/» вместо закодированной кириллицы.
- Проверьте ярлыки ключевых страниц вручную — автоматическая транслитерация длинных заголовков даёт громоздкие адреса.
- Решите, нужен ли префикс рубрики в адресах записей блога. Учтите: если потом сменить структуру, понадобятся редиректы.
Совет от студии: меняйте структуру постоянных ссылок только до того, как сайт проиндексирован. На работающем сайте любая смена адресов требует карты перенаправлений, иначе вы потеряете накопленные позиции.
Шаг третий: установите и настройте SEO-плагин
Ядро WordPress не умеет управлять заголовками и описаниями страниц в той мере, которая нужна для продвижения. Эту задачу решают SEO-плагины. Конкретный выбор вторичен, важна настройка. Вот что проверить в первую очередь:
- Шаблоны заголовков для записей, страниц, рубрик, товаров. Шаблон «Заголовок — Название сайта» — разумный вариант по умолчанию.
- Индивидуальные title и description для главной и ключевых страниц услуг. Шаблоны хороши для массы записей, но важные страницы требуют ручной работы.
- Закрытие от индексации малополезных архивов: страниц авторов на сайте с одним автором, архивов по датам, меток, если они не используются осмысленно, страниц вложений.
- Канонические адреса — плагин должен выводить их на каждой странице, чтобы дубли с параметрами склеивались с основным адресом.
- Разметка для соцсетей и превью — заголовок, описание и картинка, которые подставятся при публикации ссылки в мессенджерах.
Не устанавливайте два SEO-плагина одновременно: они дублируют метатеги, и поисковики получают противоречивые сигналы.
Шаг четвёртый: карта сайта и robots.txt
Карта сайта
WordPress сам формирует XML-карту, а SEO-плагины заменяют её своей, более гибкой. Откройте карту в браузере и проверьте её содержимое: там должны быть только страницы, которые вы хотите видеть в поиске. Частые находки — служебные страницы корзины, тестовые записи, «Пример страницы» из стандартной установки, типы записей из плагинов, которые вообще не предназначены для публики.
Файл robots.txt
Этот файл подсказывает роботам, куда не ходить. Для WordPress он должен быть лаконичным: закрыть служебную админку, но оставить доступ к файлу обработки фоновых запросов, указать адрес карты сайта. Не закрывайте папки с темами и плагинами — поисковику нужны стили и скрипты, чтобы корректно отрисовать страницу и оценить её удобство на мобильных. И помните: robots.txt не скрывает страницу из поиска надёжно, для этого нужен метатег запрета индексации.
Шаг пятый: зеркала и редиректы
Сайт доступен по нескольким адресам: с «www» и без, по защищённому протоколу и по обычному, со слешем в конце и без. Для поисковика это разные страницы с одинаковым содержимым. Нужно выбрать одно главное зеркало и настроить постоянные перенаправления со всех остальных вариантов.
| Что проверить | Ожидаемый результат |
|---|---|
| Адрес по незащищённому протоколу | Постоянное перенаправление на защищённый |
| Вариант с «www» (или без, если главный с ним) | Перенаправление на главное зеркало |
| Адрес страницы без слеша в конце | Перенаправление на вариант со слешем |
| Несуществующий адрес | Страница ошибки с кодом «не найдено», а не главная |
| Старые адреса после редизайна или переноса | Перенаправление на новые аналоги |
Если сайт переехал с другой платформы или сменил структуру, составьте таблицу соответствия старых и новых адресов. Это самая трудоёмкая, но и самая важная часть: без неё сайт фактически начинает продвижение с нуля. Подробно о нюансах мы рассказываем в рамках услуги переноса сайтов.
Шаг шестой: подключите панели вебмастеров
Сайт нужно добавить в Яндекс Вебмастер и аналогичную панель другой поисковой системы. Это бесплатно и даёт информацию, которую больше нигде не получить:
- какие страницы проиндексированы, а какие исключены и почему;
- ошибки сканирования, битые ссылки, проблемы с картой сайта;
- по каким запросам сайт показывается и сколько получает переходов;
- уведомления о проблемах безопасности и нарушениях.
Подтвердите права, загрузите карту сайта, укажите регион, если бизнес локальный, и отправьте главные страницы на переобход. Параллельно установите счётчик аналитики и настройте цели — отправку форм, клики по email, оформление заказа. Без целей невозможно понять, какие страницы приносят заявки.
Наблюдение в первые недели после запуска
Настройки — это ещё не всё. Первые недели после запуска стоит внимательно наблюдать за тем, как поисковики знакомятся с сайтом. Индексация нового сайта обычно идёт постепенно: сначала появляется главная и несколько разделов, затем остальные страницы. Если через пару недель в индексе по-прежнему пусто, ищите технический барьер — запрет индексации, ошибки сервера, недоступную карту сайта.
Полезно регулярно просматривать в панели вебмастера раздел исключённых страниц. Там видны дубли, страницы с ошибками, малоценные страницы, которые поисковик не стал включать в выдачу. По этим данным часто становится понятно, какие архивы закрыть, какие страницы объединить, а какие — дописать. Заодно проверьте, как выглядят сниппеты в выдаче: если поисковик подставляет вместо вашего описания случайный кусок текста, стоит переписать description или первый абзац страницы.
Шаг седьмой: базовая техническая гигиена
Поисковые системы оценивают не только тексты, но и удобство сайта. После запуска проверьте:
- Скорость — особенно на мобильных. Включите кэширование, сожмите изображения, уберите лишние плагины.
- Мобильную версию — меню, формы, таблицы, кнопки должны быть удобными на телефоне.
- Заголовки H1 — на каждой странице ровно один, и он отражает её содержание. Некоторые темы выводят логотип или название сайта в H1 на всех страницах.
- Дубли — страницы пагинации, версии для печати, адреса с параметрами сортировки в магазине.
- Тестовый контент — удалите «Привет, мир», примеры записей и демонстрационные товары.
Вывод
SEO-настройка после запуска — это не продвижение, а фундамент для него. Открытая индексация, понятные адреса, корректные метатеги, чистая карта сайта, одно главное зеркало и подключённые панели вебмастеров — без этого любые вложения в тексты и ссылки работают вполсилы. Пройдите чек-лист сразу после запуска, а затем повторяйте проверку после каждого крупного изменения. Если хотите, чтобы этим занимались специалисты, закажите у нас аудит и SEO-продвижение: найдём технические ошибки и составим план работ под вашу нишу.
